芒果TV来沪举办广告招商会 刘畊宏携女亮相
上海热线讯,今天(17日),芒果TV在沪举办"年轻随我来·2018广告招商会",公布了芒果TV2018年的全新内容编排、营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源,吸引到海内外几百名品牌广告主莅临现场并参与观摩互动。因《爸爸去哪儿5》火速蹿红的刘畊宏携女儿小泡芙亮相,也掀起了不小的高潮。
图:刘畊宏、小泡芙父女积极互动
当天,芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车,以年轻潮流的方式现身现场,让现场嘉宾感受到了浓浓的青春气息。会上,蔡怀军首先公布了芒果TV实现盈利的喜讯,指出2018芒果TV加强节目和剧类自制投入,给内容创作最大空间,从而带来平台自制内容产量翻倍,同时进行全面技术革新,打造芒果TV独有的信息流广告形式……热情洋溢的发言表达了芒果TV明年的内容品质和商业价值满满信心,极大鼓舞着现场客户和芒果TV粉丝用户。
内容为王的当下,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,芒果TV在不断强化内容优势的基础上,汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的粉丝用户,与形式多样的内容供给形成良性循环持续赋能营销。会上,艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告,提出"精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响,而内容成为了粘性之战的关键",用事实数据分析芒果TV营销价值。
据卫锋介绍,如今以年轻女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众,整体用户形象具有"活力、时尚、品质"等鲜明标签,受教育程度高消费力旺盛。同时,卫锋还科学分析芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力,并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真,完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变,内涵节目成为观众新宠,慢综艺逐渐成为主流。
对于业界最关心的2018年芒果TV全新内容编排,芒果TV节目中心总经理周山以"重心"、"信心"、"核心、"决心""四个关键词分享了2018芒果TV综艺节目编排规划,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。
据悉,2018年,芒果TV将基于年轻用户的喜好的精准分析,加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、"酷文化"节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带,六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环,以内容品相口碑客户回报三大创作准则,书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图,完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。
《爸爸去哪儿5》总统筹彭琛、《妈妈是超人2》总导演袁白丽、《明星大侦探3》总导演何舒等王牌节目主创悉数亮相为2018节目内容划重点,提前曝光了2018年节目部分亮点。
在电视剧方面,芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览,锁定消费活跃群体高度精选,"与年轻人分享有爱有梦的中国故事"。其中,精选年度品质电视大剧包括了《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》、《海棠经雨胭脂透》、《国士无双黄飞鸿》、《因为遇见你2》。独播网剧专注于青少年成长题材有:《你好,对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》。
招商会最后,芒果TV广告营销中心总经理方菲介绍了芒果TV是一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站,详细剖析了芒果TV的广告策略及营销价值,现场为大家解密《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等王牌节目的营销玩法及广告价值,让广告客户对芒果TV极致内容营销有了更为直观的认识。
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选稿: 猪柳蛋