17173赵佳:游戏营销应把用户当作活生生的人交流

    上海热线讯，近日，17173媒体集团总经理赵佳出席2018金投赏"17173GAME+游戏跨界峰会，并发表名为《流于形，归于心，得于人--游戏玩家背后的社会身份与价值传递》的演讲。在演讲中，赵佳基于17173作为国内权威媒体多年的经验提出了如下关于游戏营销以及新生代玩家群体的观点。

    在赵佳看来，游戏营销已经从早期简单粗暴的方式进入了一个更加高级的阶段，更加强调玩家的体验，而对于营销来说，如何准确传达玩家的体验成为了新的课题。

    同时，赵佳还通过对三种不同玩家类型的分析，来探讨人群的复合性以及用户人群画像的复合性，对于游戏营销的影响，提出关注这些维度有可能会带来新的营销想法和创新，实现营销的跨界。

    赵佳还提出玩家的HCC状态，认为核心玩家其实不是一类人，而是一类人的某种状态。面对不同的社会角色、不同的平台，乃至处于不同的生活状态，都可能会影响玩家在游戏中的表现，简单的细分方式已经很难解决目前游戏营销所面临的问题。需要针对不同的情况和状态，去重新构建玩家的画像。

    此外，赵佳在演讲中也提出了自己的看法，"如果我们能够把我们的用户当成活生生的人，而不是点击，如果我们能用营销做一次人与人真诚的交流，而不是简单的包装，这样的话你的产品也会是动人的心流体验，而不光光是数据，只有在这种前提下用户才会认可你的价值，而不仅仅是因为你的价格便宜，或者是因为你附加了很多其他因素在里面，能够真正成为你的粉丝。"赵佳说。

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