报告:人均有声书听书量9.7本?用户呈年轻化趋势
04/22
23:58
4月22日，随着第七届423听书节的到来，喜马拉雅发布了《2024春季有声阅读数据报告》。报告显示，有声阅读持续升温，喜马拉雅人均有声书听书量达到9.7本，高于去年同期的8.8本。平台年轻化趋势显著，有声阅读已成为越来越多人日常生活中不可或缺的一部分。
有声阅读2024：喜马拉雅听书量持续提升，受年轻用户欢迎
2023年，喜马拉雅听书用户数增长10%，人均年播放专辑数达27张。截至2023年底，喜马拉雅围绕有声阅读累积作品总时长超过4161万小时。平台累积1163万部有声剧、9.8万部广播剧、280万部在线课程、501万部曲艺|热点|娱乐|生活等其他有声作品。
2024年第一季度，人均有声书听书量9.7本。小说网文、健康心理、生活日常、儿童成长、学习励志、人文社科位列有声阅读内容类型专辑量前六。目前喜马拉雅累计上线获奖出版物476部，茅盾文学奖累计收听量超过7亿人次。覆盖中国好书榜、诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、星云奖、银河奖。喜马拉雅有声化的茅盾文学奖作品《主角》已入围国家广电总局2023年度优秀试听作品。
喜马拉雅数据显示，有声阅读陪伴全年龄段，有声阅读热情高涨，过半用户每天听书30分钟以上。喜马拉雅40岁以下用户收听占比76%，30岁以下用户占比35%，用户呈年轻化趋势，Z世代（1995-2009出生的一代）作为有声阅读新星闪亮登场。超六成用户年听书量在11-30部，超六成人均单次听书时长超过30分钟。
平台最受30岁以下年轻人关注的Top10主播在423听书节期间关注度均有大幅提升。排在第六的心理励志类主播一个志远，与华夏出版社、机械工业出版社、果麦文化等展开合作，演绎了《非暴力沟通》《被讨厌的勇气》《罗翔说刑法合集》等一系列热播有声书。进入423听书节以来，一个志远的粉丝收听活跃度增长了791.42%，粉丝突破300万，作品播放量突破六亿大关。目前，主播30岁以下订阅用户中，42%为00后用户。
在423听书节期间，拥有200万订阅粉丝的配音工作室8082Audio，将晋江文学城上的热门作品《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》制作成多人有声剧上线，该剧是年轻女性群体热追的赛博朋克及大女主类型，颇受欢迎。目前，主播8082Audio30岁以下订阅用户中，47%为00后用户。
有声阅读用户注重个人提升，助力子女成长教育
2024年第一季度，《喜马拉雅2024年高消费人群洞察报告》显示，喜马拉雅高粘度优质付费用户渗透率同比增长11.31%。高粘度优质付费用户在一线/新一线经济发达城市的占比更高，一二线城市占比超过59%，高粘度优质付费用户常驻Top15城市活跃TGI均超过100%。
目前，喜马拉雅已育家庭用户占比高，三分之一以上为育儿用户。高粘度优质付费用户中，已育用户高于全站。81.5%已育高粘度优质付费用户的孩子年龄集中在3-10岁。
数据显示，77.63%高粘度优质付费用户近1个月为收听付费。45.42%为活跃VIP会员，25.84%为在籍续费VIP会员。16.77%为订阅喜马拉雅儿童VIP的会员人群，12.01%为喜马拉雅大师课会员订阅人群。
2024年第一季度，最受用户欢迎的儿童付费专辑为《口袋里的超级坦克》《爆笑米小圈》《西游记少儿版》，最受欢迎的大师课专辑为《蒋勋细说红楼》《北师大陈宝国|心理学通识课》 《胡宜安·生死课》 《中国企业家|AI实践真知课》。
AIGC赋能音频制作，车载是家庭收听重要空间
值得注意的是，AI和空间音频技术的快速发展为有声阅读带来了新的可能性。报告显示，2024年第一季度，平台AIGC声音数同比增长89%，AIGC制作工具"音剪"AI服务的声音创作者数量也实现了显著增长从2022年服务18000名创作者，提升到2023年的超过31000名。
平台产生超过10张播放量过亿的AIGC有声专辑，目前AIGC已应用于新闻、有声书等内容类型创造。目前播放过亿的AI专辑有《今日封面》《南都快讯》《东方新闻》《海外网讯》《鲸快讯》《39健康网|健康养生》《吴晓波频道丨掌握每日财经资讯》《上门龙婿》（免费版） 、《我的老千生涯》（免费版）、《捡漏》（免费版） 等。
喜马拉雅数据显示，车载空间成为全家收听的重要载体。喜马拉雅车载端有声内容日均播放量同比增长35%，车载端收听时长达80分钟。第一季度，喜马拉雅全景声有声内容时长对比去年底同比增长56%，日均播放量提升140%。目前人均日播放全景声专辑的时长超1小时。
喜马拉雅423听书节期间全新上线八部全景声有声剧：《琅琊榜》《沙丘正传》《教父·三部曲》《陌生人》《寻梦环游记》《狐妖小红娘》《头脑特工队》《螺丝钉》覆盖影视、儿童、二次元、科幻、经典、悬疑等多种内容类型，并与423听书节重磅IP同步上线。此前，《李昌钰罪案剧》《流浪地球2·刘慈欣小说作品集》《索拉里斯星》等八部全景声有声剧已登录蔚来汽车、理想汽车和极氪全新001车型。
据悉，第七届423听书节以声为媒，传递了阅读之美、之变、之趣。喜马拉雅方面表示，将通过丰富的有声阅读内容和技术创新，不断满足用户对知识的渴望和对美好生活的追求。
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