热门: 延安路建无轨电车线路   去年一线楼面价涨8成   最冷天蔬菜批发价跌量减   沪昨日气温创35年来最低   “水管”昨成最热词   周三将告别冰点并迎来雨水   大悦城七楼外墙突发火灾   沪位列全国最拥堵城市第8   抗寒防冻必备攻略   沪将继续执行住房限购政策   地铁开启防冻“加强版”   申城遭遇罕见寒潮   沪市民境外游人均支出1.5万   沪多地气温破冰点   雾霾高发铁棍山药沪上受捧   

首档妖艳不做作网络音乐综艺《我要上蒙面》

http://joy.online.sh.cn/ 2016-08-26 14:37 稿件来源:
点击图片看下一页

擅打“衍生”牌的乐视视频又出手了,这次是备受瞩目的《蒙面歌王》第二季。

近日有消息称,在去年Q3期间的综艺大战中以黑马姿势突围的《蒙面歌王》,其第二季将于9月正式回归。而在《蒙面歌王2》播出之前,由乐视视频出品、灿星制作,美翻美颜蜂蜜酒独家冠名的《我要上蒙面》先于卫视打响今夏“蒙面”第一枪,被称为“首档妖艳不做作网络音乐综艺”。

据悉,这档衍生节目已在7月18日起开通海选通道,接受全球粉丝的报名。节目将通过线上等多渠道,选拔一批素人与明星、网络红人进行蒙面PK唱歌比赛,在网友投票中获得前20名的选手将被推荐至乐视视频出品的栏目《我要上蒙面》活动页,最终将有2个选手从由美翻美颜蜂蜜酒独家冠名《我要上蒙面》胜出后直接晋级,参加江苏卫视播出的《蒙面歌王》第二季。

早在去年,《蒙面歌王》第二季、第三季版权宣布继续独家花落乐视视频时,就曾引发多方关注。据当时行业预估,乐视视频购买《蒙面歌王》独播权的开销应该超过了《我是歌手2》,而在综艺网络版权跳水的大环境下用几千万买一档新节目,“着实让人为乐视捏一把汗”。这真的不是在冒险吗?

然而正如乐视收购花儿影视后,《芈月传》毫无悬疑地加入了乐视生态大旗,随后就推出了定制版超级电视、电视手机、“芈酒”等衍生品。从乐视一贯的玩法看,任何被长线持有的IP必然面临“生态化”——《我要上蒙面》或许只是这个被购买了三季版权的强势IP,在第二季加入生态玩法的第一步。

玩真的?乐视生态的力量延展到卫视

乐视擅打“衍生”牌,正是从《芈月传》的高调运营开始的。之所以在乐视视频能够创造极高收视数据,除了《芈月传》本身的超强吸引力外,作为秘籍的衍生节目对内起到了提高观众粘合度、增强观众观看欲望的效果,是200亿全网点击量的助燃剂;对外则是吸引广告商眼球,扩大该剧影响力和知名度的有效武器。

从综艺大战突然激烈的2015年起,王牌综艺节目开发自己的衍生节目已然形成一股潮流。有以节目内容“边角料”的重剪形式呈现的,也有围绕原有节目做幕后花絮、嘉宾专访的形式。正如业内人士所说,综艺节目的粉丝群体一旦被激荡起来,就要借机扩大边缘开发,开发衍生节目,树立跨界、链带意识,而不是电光石火般随着节目固有的周期而匿迹。

然而,无论是哪种衍生模式,都并未脱离节目母体形成全新的内容与形式。由此来看,同样作为衍生节目,本次由乐视视频出品的《我要上蒙面》已经玩得足够大,这不仅是一档具有全新内容与形式的衍生节目,更要玩真的,将网络选拔的歌者直接带入电视节目,以乐视视频平台为触角, 搭建台网通道,将乐视生态的力量延展至卫视。

去年,《蒙面歌王》曾以乐视视频+灿星+江苏卫视的模式开启了跨业合作的典范,铸就乐视生态与传统媒体异业合作的里程碑式胜利。今年,深度打通网络空间与电视空间的通路显得势在必行,由美翻美颜蜂蜜酒独家冠名《我要上蒙面》或将成为自制网综影响电视节目的典范。

值得一提的是,衍生节目不仅在促进主体节目影响方面大有作为,而且其背后的市场价值也愈发凸显。虽然无法预估《我要上蒙面》的后续效果,但节目的一些规则性要求,如“到指定乐视生态体验店,可免费使用录歌房”、“下载乐嗨直播APP并以乐帕门店为背景直播上传”等,确实已经吸引不少粉丝进入生态体验店或寻找自己城市的LePar(乐帕)门店,已经具备了初步的市场效应。

新玩法?深度打造音乐综艺路线

据悉,由美翻美颜蜂蜜酒独家冠名、乐视视频出品的《我要上蒙面》开通的海选渠道不仅有LePar、乐嗨等乐视生态产品,也有新浪、美拍、百度贴吧等全受众媒体渠道,而作为线下唯一报名渠道的LePar在全国共有6800家门店,其中还会有门店投放订制录歌房,遍布全国,任何爱唱歌的人都可以进入海选,在这个完全由网友票选胜出的非选秀节目中,胜利的人直接晋级电视节目。

之所以能顺利与灿星再度联手独播《蒙面歌王2》,乐视生态日益强大的协同力量是不可忽视的。早在第一季,乐视超级手机、乐视商城等就与节目紧紧捆绑,形成了一套“海陆空”立体式的生态玩法,而第二季更是线上线下打通,以“不装逼”的玩法与用户贴身互动。

而据公开消息透露,这档“妖艳不做作”的网络音乐综艺节目不仅“不装逼”,还会“够有毒”且“很努力”。据悉,参赛选手不仅有海选上来的实力素人,更有网络音乐爆款达人,不仅“嘉宾的混合名单”会是绝对想不到的有毒,歌曲本身也首首有毒,让网友在尽情听的同时尽情吐槽。而无论是被海选中的素人、跨界明星还是网络音乐达人,也必将为了最终晋级的2个名额拼尽全力争取胜利,无形中的PK气场或为节目增添诸多意想不到的亮点。

对“蒙面”IP的高规格打造,与乐视视频综艺内容的战略不无关联。对视频平台来说,如果说电视剧是吸引用户的“基础内容”,那么综艺节目则是平台提升的“溢价内容”,越来越成为视频平台差异化竞争的杀手锏。从去年开始,乐视视频即确立了从“音乐、喜剧、青春”三个角度,全面“打造新生代综艺最强平台”的目标。其中,又以音乐路线为最深度打造,今年更是集齐了《谁是大歌神》《蒙面歌王》《看见你的声音》三大韩国最具影响力的悬疑推理综艺,将音乐节目的体量继续扩大。由美翻美颜蜂蜜酒独家冠名、乐视视频出品的《我要上蒙面》本次突破性出现,无疑将为乐视视频的音乐品牌注入强心针。

用户优先?第二季营销思路再升级

在乐视视频“我要上蒙面”的页面“星素对唱”模式已然开启,任何喜欢唱歌的乐视用户都得以一展歌喉,而由黄国伦、董婧、周深、郭小俊、王兀组成的跨界混搭猜评团,也为用户呈现各式各样的“蒙面好声音”。无论对于电视观众或是网友,这都是一场“高逼格”的互联网体验。在爆棚的参与感中,乐视视频为用户打造了直通电视的梦幻场景。

这似乎也是乐视视频基于大IP版权节目,对用户的营销思路再升级。“基于独播版权的背景之下,乐视视频的聪明之处在于把《蒙面歌王》当广告在做。”来自国内最大传播公司之一CCE GROUP的 CEO赵聪翀如此评价这一营销经典案例。据大数据显示,《蒙面歌王》第一季在乐视视频全屏播放量破10亿cv,仅次于《我是歌手3》。由于出色的营销模式,“乐视视频《蒙面歌王》整合营销”还在第7届金鼠标·数字营销大赛中,获得视频节目合作营销金奖。

用户营销先于平台营销,从第一季起乐视视频对《蒙面歌王》的推广就显示出不同一般的思路和手法。如今做到第二季,正是夯实品牌认知度的关键时期,乐视视频仍不急于将平台推到用户面前,而是通过《我要上蒙面》的高度参与感引发话题度,试图在提升用户粘性的同时扩大用户认知,为乐视视频带来高企的终端引流,而累积的乐视视频用户或将反过来增加电视节目的收视率和互动性,由此形成良好的双赢局面。



声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与上海热线联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn

选稿: 先加

  • 分享到:
爆料电话:52122211  给热线提意见
复制地址
浏览器限制,请复制输入框中链接和标题给好友、论坛或博客。
| 关于我们 | 联系我们 | 隐私条款 | 广告服务 | 频道合作 | 站点地图 |
 沪ICP备09025212号 沪网文[2014]0028-028号 营业执照信息
互联网违法和不良信息举报中心 中国文明网 上海青年公益门户网站 放心搜
©1996- 上海热线信息网络有限公司版权所有
沪公网安备 31010602000009号