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青春IP持续高温期 拥有大IP就等于抢占大市场
http://joy.online.sh.cn 2016-09-21 17:42 [来源]:凤凰网

  原标题:青春IP持续“高温期”,拥有大IP就等于抢占大市场?

  自2013年赵薇执导的《致青春》引爆青春题材后,青春片层出不穷,从《致青春》到《同桌的你》,从《谁的青春不迷茫》到《微微一笑很倾城》,这类影片在中国影视剧市场赚足了眼球,甚至成为国产电影票房的救命稻草。然而,青春片也并非一帆风顺,一方面在市场上赚得盆满钵满,另一方面也颇受争议。

  “颜值+IP”当道的青春剧,只有依托“精选优质IP+大制作成本+高投资成本+优质播出平台”,才能赢得收视和口碑双丰收,也只有赢得口碑,才能持续繁荣。近年来,以聚力传媒(PPTV.COM)为代表的网络视频平台,坚持走精品化路线,发力高质精致青春IP,为中国青春片市场带来一股清风。

  “颜值+IP”当道 口碑才是王道

  纵观青春片,大多采用了“颜值+IP”作为标配,超人气明星的颜值虽功不可没,但除去颜值糖衣,绝大多数青春故事却称不上精彩。一些影片把大部分精力投入在挑选高颜值明星上,在剧本创新、品质把控上疏于管理,导致部分青春片上映后饱受非议,如果仅靠“颜值+IP”而忽视品质无疑将使青春片陷入口碑低迷的怪圈。

  在青春片热潮中,高颜值成为大家讨论最多的一个话题,有调查数据显示,超过四成观众观影前会关注演员的阵容。青春片大多邀请了“小鲜肉”“男神女神”加盟,以吸引更多眼球,有些青春片甚至以高颜值作为宣传噱头。然而,高颜值的单一因素并不能成为推动青春IP大热的持续动力。

  不可否认,青春片依靠大IP和人气偶像的颜值,虽然可以赚得头几天的票房,但缺乏高品质的剧情,很难赢得良好的口碑。从青春片的市场反映来看,只有把时间花在剧本上,精心制作,才能赢得80后、90后这部分消费群体的认可,唯有口碑才是唯一出路。

  聚力传媒精心布局青春IP

  从《致青春》到《微微一笑很倾城》,青春类IP进入后期发力时代。在IP热潮下,大量资本为了逐利而放弃影片本身的艺术和文化价值,只采用高颜值的明星,而在故事情节方面缺乏创新,影片本身缺乏精心雕琢,最终难免导致品质粗制滥造。从长远来看,青春IP如果抛离作品质量和艺术水平,只靠“颜值+IP”,这样的IP热潮或许只是一个巨大的泡沫。

  聚力传媒自发力青春IP以来,以敏锐大胆的市场洞察力,精准专业的投资视角,持续关注年轻受众群体,在青春剧市场逐渐占领一席之地。在内容选择上,聚力传媒大胆创新,坚持质量为先的原则,对精品资源进行抢占布局,在国产影视剧、欧美剧、综艺类以及音乐类领域进行全面覆盖并抢占独家播放权。

  与此同时,差异化、优质的自制剧也成为聚力传媒在争抢用户资源方面的一大杀手锏。近期,聚力传媒将推出由郑伟达、纪培慧主演的季播自制青春剧《我喜欢你,你知道吗?》,讲述了两个独立主题、推陈出新的暗恋故事,精彩演绎了“灵魂不死,恋爱不止”的特别青春情怀,将在9月底与观众见面。该剧与其他公司为抢夺市场“匆忙上阵”完成制作的套路不同,不仅精选了演技颜值兼顾的主演阵容,而且在内容、创意、制作、投资等环节加大投入力度精心制作,不再套用模式化的故事情节,致力于打造一部真正的精品青春IP。

  各类青春IP荧幕化的套路已太深,虽然内容为王,但唯有深耕精品内容、以口碑为上的“套路”才可以真正走进用户的心里,从而赢得未来市场。

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