被刷屏!网易云音乐之后最酷地铁墙更新上线

　　两三年前挤在早晚高峰地铁里怀疑人生的我们，可能从没想到今天，地铁的玩法这么多。今年1月，北京地铁4号线优酷《三生三世十里桃花》的“桃花专列”刚刚引起轰动，杭州1号线及江陵路地铁站网易云音乐的乐评红墙就带起了一波刷屏。

　　-流量大玩法多地铁成品牌“游乐场” -

　　1997年，北京地铁站台出现第一种广告形式——一块12封广告灯箱开始，地铁广告已经成为现代都市人群生活中的一部分。以北京和上海的客运量为例，这是世界范围内最繁忙和第二繁忙的地铁系统，日均客运量都在1000万人次以上。

　　承担城市极大的交通压力的地铁，也因为极大的流量而成为品牌必争之地。从上世纪末的单一灯箱广告到今天多种多样的趣味玩法，地铁俨然从“广告频道”变成了品牌“游乐场”。

　　这其中具有“开山鼻祖”意义的，要数宜家为宣传其在东京的新店而包下整列地铁，打造了那辆名为“Party Train”列车的案例。窗帘、扶手的照明、桌椅以及地毯全都是宜家的产品，更别提宜家专属的贴心服务了。宜家店员扮成车长，带着笑容与大家说话，车厢提供瑞典菜肴与IKEA的食品。

　　能做到宜家这样全方位服务的品牌并不多，大部分品牌的玩法还是文案。比如蚂蚁金服的“认真生活”系列(上图底部图示)，去年在北京三元桥地铁站的一组纯数字海报十分费解，吸引了很多关注，扫码后会得到22个数字背后22个人认真生活的故事，引发了广泛共鸣。

　　值得一提的是，“认真生活”系列在今年又有第二期，24个故事来自24个普通人，虽然创意稍显平淡，但依然传递出“每个认真生活的人，都值得被认真对待”的品牌价值观。

　　和蚂蚁金服一样对于地铁十分执着甚至比它更早“沉迷”的品牌，还有海澜之家。在地铁创意领域，海澜之家早已不是“新人”了。作为地铁墙常驻“玩家”海澜之家在今年又出其不意在上海陆家嘴地铁站发动了“我伙呆”的“冰冻技能”!

　　创意升级“地铁冰墙”惊艳申城

　　早在2015年4月1日，海澜之家打造的“Hi-T彩虹墙”就曾惊艳上海陆家嘴地铁站。巧妙运用色彩元素，开启了炫彩视觉渲染的盛宴，色彩也成为海澜之家玩转地铁创意的秘密武器。自那时起，地铁创意成为海澜之家年年创新的保留节目。

　　两年后的同时同地，海澜之家延续了一直以来出彩创意，进一步升级脑洞打造的全新地铁冰墙又带起新一波节奏。

　　和以往大色块的鲜艳不同，这次海澜之家地铁冰墙格外素雅，用8块巨型冰连接成墙，每块重125kg。没有人知道这些冰是如何运进去的?如何保证冰块不融化?强烈的白光烘托冷色调背景，看起来就“寒气逼人”。

　　而不仅是视觉上的寒冷，稍微走近，还能感受到阵阵凉意。多感官的体验打造出了史上最好“玩”的概念地铁墙，一眼难忘的地铁冰墙，无论近看远观，都能引发路人驻足围观，成功“冻住”申城!

　　棉麻新品成就酷爽“生鲜衣柜”

　　创意升级，精心打造的冰墙并不是海澜之家地铁墙的全部。

　　把即将上市的棉麻新品“冻”在冰块中，才是这场冰爽地铁墙最大的看点!神奇的是这些衣服在冰块里保存完好，看起来异常新鲜轻薄，堪称史上最酷爽的“生鲜衣柜”!

　　透过冰墙折射，从高光到阴影，完美细致的走线、鲜活的色彩、自然质感的褶皱......在清冷的灯光映衬下每件衣服都不规则得如此自然。海澜之家棉麻新品兼具麻的轻盈和棉的耐穿，既清新又充满活力。“微循环”海澜之家棉麻新品这份凉爽体验随着冰墙腾起的冷气，其时尚随性的棉麻酷感早已经跃然“墙”上。

　　太多品牌在玩地铁墙，海澜之家年年不落还能都玩出不一样的感觉，实属不易。如今的地铁冰墙，更在色彩、装置艺术等基础上创新运用多感官元素，视觉冲击的同时感到“凉意”，增加了棉麻新品的体验感和趣味性，使新品更值得期待!

　　虽然这堵冰墙幕后的玄机还未清晰，但有一点毋庸置疑，地铁冰墙只是海澜之家这一季“酷爽”势力的开场号角。透过冰块，你是否也看见一股蓄势待发的“冰冻”暗涌正在袭来?