上海电视节白玉兰电视论坛解析综艺价值传递

    上海热线6月14日消息，今天，在倍受中外电视人瞩目的2017上海电视节上举行了一场关于综艺的行业级论坛。脱口秀、真人秀、喜剧类、文化类等"现象级"综艺的导演和制片人作为与会嘉宾悉数到场，围绕着"综艺节目的价值传递"的话题各抒己见，大咖们从不同的视角，归纳出发人深省的共识：好综艺，无论品类，都在传递相似的理性价值内核。

    作为论坛的主持人，冷眼看电视创始人、电视评论人杨智帆从"不同综艺类别的价值观定位""综艺价值观的传递方法与误区"以及"如何引领年轻受众喜好"等三大命题向嘉宾们抛出了一个个关键性问题，引导嘉宾灼见频出。

▲论坛现场

    “现象级”综艺的成功内核：传递多元、包容的价值观

    在综艺市场的“井喷”时代，电视台和视频网站纷纷在题材和内容上推陈出新，无论是脱口秀、真人秀、喜剧类还是文化类综艺，都孕育出数档“现象级”节目。论坛上，这些打造出“现象级”的综艺大咖聊起创作的初衷，发现他们成功的内核殊途同归：无论选择什么品类，在哪个平台播出，综艺节目的使命是不变的：向受众传递多元、包容的价值观，以认知价值和思考价值为受众带来内心的收获。

    “综艺行业不存在‘鄙视链’。”远景影视股份有限公司副总经理、制片人，《非诚勿扰》总制片人王刚说，“对于我们做节目内容的人来讲，类型都是平等的，只有质量的高与低，最后的价值体现是观众的喜爱和经济价值。”

▲远景影视股份有限公司副总经理、制片人，《非诚勿扰》总制片人王刚

    王刚的论点也是几位嘉宾的共识。从文化类综艺《见字如面》受到互联网一代的广泛喜爱，到《吐槽大会》为美式喜剧脱口秀注入中国特色；从《奇葩说》展现多元的人物观点，到《极限挑战》以演员作品为“选角儿”标准……好综艺的核心是给受众传递的价值。

    北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《见字如面》总导演关正文分享到：“在做《见字如面》时，最核心的理念是，这档节目可以为观众提供认知价值和思考价值，这是人类文化生活历来重要的主流组成部分，不分平台、不分年代，它一直都在。”

▲北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《见字如面》总导演关正文

    “我们经常说向死而生。如果我们能够正视生活当中的种种不如意，正视生活中的种种不完善，并且从中找到人性的温暖和力量，倡导积极生活，这就是向死而生的力量，这也是很多节目让大家爱看的真正意义所在。”东方卫视独立制作人，《极限挑战》总导演严敏如是说。

▲东方卫视独立制作人，《极限挑战》总导演严敏

    节目在迭代，品类在创新，但综艺“匠人”们的初心未变。他们不断耕耘，用综艺讲出好故事，以寓教于乐的方式展示挖掘生活的内涵与本质，传递包容、多元的价值观。    

    有意思+有意义，好综艺展现真实、启迪思考

    无论是电视综艺还是网综，“现象级”节目一般都可以兼顾“有意思”和“有意义”的双重目标。然而，主持人杨智帆观察到，综艺节目中难免会出现一些负面、消极的元素，这似乎有悖于价值观传递的文化使命。

    与会的导演和制片人分享说，真实的世界并不完美。综艺要展现真实，就需要制作人坦然面对。以人性的真实与社会的现实启迪受众，辅助他们能建立独立的认知和思考，有助于受众更好地处理人与社会的关系。

    《奇葩说》已经播出到第四季。米未传媒联合创始人、首席内容官，《奇葩说》总制片人牟頔分享说：“价值观不会因一个节目而产生。从第一季强调‘自我’，到如今，《奇葩说》开始更多探讨‘我’和社会，‘我’和别人的关系。这一季有很多人说节目的话题更加接地气了，其实这是因为我们打开了更多的视角。但是从根本上对多元价值观的探讨，尊重每一个人的价值，这一点并没有改变。”

▲米未传媒联合创始人、首席内容官，《奇葩说》总制片人牟頔

    节目的成长离不开制作人和导演的思考与打磨。全面展示社会的多元化和真实性，才会让节目更有亲和力。这一思路在其它“现象级”综艺中也有体现。比如，《吐槽大会》的嘉宾可以有争议，却必须“三观”正，《欢乐喜剧人》在好笑之余，和受众建立起情感连结。正如东方卫视独立制作人，《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁所言：“我们做喜剧节目，首先是要颠覆传统，让观众觉得节目真的好笑，满足这一需求后，就可以顺其自然地传递价值观了。”  

▲东方卫视独立制作人，《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁    

    从迎合到引领，受众的内在价值需求从未改变

    综艺在2016年经历了粗放型到探索型发展阶段。杨智帆分析说，综艺圈流传的“年轻人喜欢即政治正确”的理念造成了“片面追求流量”“高同质化”“观众审美疲劳”等多种综艺乱象。然而，综艺制作人们真的理解年轻一代的需求么？

    嘉宾们承认，相对于传统的电视受众，网络平台的用户在年龄上的确偏小，但“年轻人”这一概念并不是固化的。综艺制作人真正要把握的是受众的实际需求。无论代际如何更替，让人感觉舒服、愉悦的内容，都会受欢迎。

    基于此，行业大咖们更倾向于关注如何讲好故事，用创新的手法塑造出更多鲜活的综艺人物。企鹅影视天相工作室制片人商辉制作了现象级网综《吐槽大会》。他坦言，“很多综艺节目过度消费明星，造成节目同质化。我们在制作《吐槽大会》时，更多地去发现明星身上的其他人设和亮点，并且为吐槽下了一个新定义：用一种幽默的方式讲出别人的缺点，同时用幽默的方式消解误会。”

▲企鹅影视天相工作室制片人，《吐槽大会》制片人商辉

    不断地思考与创新引领着综艺行业的进步。归根结底，综艺大咖们相信受众的素质和判断，他们更坚信：只有优质的内容才能满足受众的内在需求，才是时代的主流。