风云流变15载 "泛娱乐"走上ChinaJoy舞台中央
通往“泛娱乐”之路
就在所有人都认为手游时代已经到来的时候,市场却迎头浇下一盆冷水。2014年共有超过5000款手游诞生,最终存活率却不到3%,大批快速开张的手游公司又以同样快的速度倒闭,ChinaJoy上,端游不出意料的让出舞台中央,只有一款新作《龙门虎将》发布,但前一年人们预想的,大批手游新作霸占舞台的场景并没有出现。
现在看来,2014年的ChinaJoy其实展示了新时代的雏形,不再有单一的游戏形式,甚至是单一的娱乐形式支配人们的玩乐:手游百花齐放的同时,页游同样保持着强劲的生命力在倔强生长,反而甩掉了“粗糙简陋”的帽子,走上精品化的道路;端游尽管新作匮乏,但老玩家们依然会在一波又一波的情怀感召下聚集起来,宣告“端游未死”;随着禁令的解除,主机终于打开中国市场,硬核玩家们终于走出“地下集会”的阴影,索尼的PS和微软XBOX成为最受欢迎的“新宠”,而国内的任天堂粉丝也在快速壮大;电竞、直播兴起,游戏不仅用来玩,也能用来比赛,用来观看,移动互联时代,娱乐的形式迎来了更多的可能。当人们在惊异中看到新时代的匾额,却发现上面写的并不是“手游”而是三个全新的大字“泛娱乐”。
“泛娱乐”真正成为深入人心的概念是在2016年,人们发现原来游戏不仅仅是游戏,它和影视、动漫、文学甚至体育赛事都是可以打通的。ChinaJoy上厂商的参展方式也发生了变化,推出几款新游戏,让玩家排队试玩一下的模式已经不再受认可,ChinaJoy上成了展示“泛娱乐”实力的舞台。
作为ChinaJoy上的后起之秀,三七互娱、游族网络如今已经成为A股传媒板块表现优异的上市公司,三七互娱更是市场推崇的“泛娱乐龙头”,股价连连窜红。相比起历史资产厚重的端游公司,三七互娱们诞生于新时代,转型更快,对市场理解更深,也没有端游那么多的传统玩家资源需要不断维护;而相比从头开始的手游厂商,他们已经“领先半个身位”,在时代到来的前夜,完成了资金、人才的积累,并形成了自己独到的经营模式。
IP时代
端游开发者都想要创造自己的世界,但泛娱乐公司更偏好在已有的世界框架里,给玩家呈现玩法上的新意。泛娱乐公司对于“IP”更加敏锐,也更加擅长开发“IP”,这让他们比端游公司更容易在移动端获得成功。
以IP为核心,泛娱乐公司可以繁衍出更多样,更精彩的内容。在今年ChinaJoy上,你将看到端游IP衍生的《天堂2》、动漫IP衍生的《航海王OL》、电视剧IP衍生的《楚乔传》;而已经在市场上证明了自己的产品《永恒纪元》、《阿瓦隆之王》等,随着玩家对游戏IP的认可,也可能会有更多的IP衍生内容出现。
手游 页游 VR 动漫 ShowGirl,三七互娱完美诠释“泛娱乐”公司的形象。
动漫产业与游戏产业在过去十年中的发展速度基本同步。动漫产品能够丰富IP内涵、放大IP影响力,而游戏则是IP绽放商业价值的首选载体,这两个产业注定是一对天生的CP。影视行业拥有最广泛的受众群体,有最强大的IP传播能力,而游戏行业则能够在更长的周期里为影视IP提供粘性。
从几台电脑到“宇宙飞船”,从单机、网游到“泛娱乐”,真是“不知游戏伴何人,ChinaJoy送流水”。随着娱乐形式的打通,游戏不再是玩家们的自留地,而是大众娱乐形式中的一环。正如15年前,玩家们满怀欣喜与激动的期盼着ChinaJoy的开幕,为冰封已久的游戏界打开大门一样;我们也期盼今天的ChinaJoy上,以泛娱乐为龙头的公司们,能够创造出无限快乐的未来。
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选稿: 潘宇