注入“番茄力” 东方卫视惊艳2019温暖向前
上海热线讯 10月12日，2019东方卫视开放大会在上海举行，全面展现“番茄力”。会上不仅回顾了过去一年东方卫视的成绩，也带来满满干货，大文娱、大剧强档资源目不暇接。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委副书记王治平，上海文化广播影视集团有限公司副总裁袁雷，东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿等出席本次开放大会。
王建军表示东方卫视始终坚持自我改革、自我创新，在节目内容、体制机制、广告经营等各方面都取得了令人自豪的成绩，并将在未来不忘初心，砥砺前行，以改革开放的勇气合作共赢。
图：上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长王建军
高韵斐强调，东方卫视将持续打磨梦想的亮度、触摸梦想的高度、提高梦想的热度，成为一个兼具社会价值和经济价值的主流媒体平台，更好地与广告客户携手共进。
图：上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐
王磊卿在会上介绍了2019年东方卫视的版面安排，注重有温度、有情怀的节目编排。同时，他也提出了“番茄力”的概念，包括传播影响力、内容爆发力、编排续航力，市场应变力，以及来自广告客户的推动力。
图：东方卫视中心总监、东方娱乐集团总经理、SMG影视剧中心主任王磊卿
大剧蓄力，《人民的财产》强势来袭
一直以来，东方剧场坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，坚守品质准线，播出了一系列叫好又叫座的精品剧集，收视表现可圈可点。据CSM35城数据显示，2018开年至今，东方剧场有8部大剧平均收视破1，年度3部单集收视破2的剧中有2部诞生于东方剧场。2019年，东方剧场更要蓄力出圈，4大品类16部佳片成合围之势，提前抢占下一个收视高地。
在已经公布的片单中，“话题”、“都市”、“悬疑”、“传奇”成为2019年东方卫视的大剧关键词。“四大话题”包括《渴望生活》、《平凡的荣耀》、《人民的财产》、《我的真朋友》，聚焦现实生活百态，守望热血情怀。其中，《人民的财产》尤受瞩目，继爆款《人民的名义》后，编剧周梅森再出手，聚焦国企生态，奏响时代最强音。开放大会现场，周梅森自信地表示《人民的财产》是他目前为止最满意的一部作品，《人民的名义》存在的一些遗憾也都在这部剧中找补回来了，“我希望它能够超过《人名的名义》。”编剧如此自信，期待《人民的财产》能再造万人空巷之势。
“四大都市”包括《带着爸爸去留学》、《青春斗》、《如果岁月可回头》、《幕后之王》，把目光投向每一个在城市中努力生活的年轻人，引发触及心底的情感共鸣。四部作品的主演阵容十分耀眼，囊括了孙红雷、郑爽、靳东、周冬雨、罗晋等炙手可热的演员。孙红雷代表《带着爸爸去留学》剧组来到开放大会现场，一展“颜王”本色，打趣自己“没什么实力就是长得好”。蛰伏三年再回荧屏，孙红雷的底气仍然是作品，“大家可以看看我们的剧本或者片花，任何一个片段都可以拿出来看，我们有这个自信。”
《也平凡》、《黄金瞳》、《风暴舞》、《隐秘而伟大》组成“四大悬疑”，郑恺变身刑警艰难破局，人物关系扑朔迷离；张艺兴开启都市鉴宝之旅，以差异化题材取胜；陈伟霆、娜扎打响“信息安全战争”，开内地荧屏先河；李易峰则被卷入民国谍战风云，写就青春热血。悬疑之间破局野心和欲望交织，体现不同时代的信仰与家国情怀。
古装大剧《庆余年》与年代剧《无名侦探》、《艳势番之新青年》、《芝麻胡同》则共同谱写“四大传奇”，不同的时代际遇下，同样的传奇人生。唐嫣也携新作亮相开放大会，并表达了对这次角色的崇拜——她在《无名侦探》中扮演了一位女警察，“之前没演过女警，当女警不仅需要智慧和体力，更重要的是勇气。”说到对这部剧的期待，唐嫣自信道：“比我之前所有的戏都好！”
除了这16部大剧外，东方卫视还有若干储备，在确保剧集品质与剧场活力的前提下，高位蓄力，催生下一个出圈之作。
公益节目、专题纪录片助力，感受时代温度
日前，东方卫视公益节目《我们在行动》荣获了“组织创新奖”，该节目成功开创了中国电视公益扶贫的新模式，为广播电视系统的脱贫攻坚宣传工作提供了一个好的样本。2019年，东方卫视将继续把目光放在公益领域，持续推出有温度、有情怀的优质电视节目。
公益节目方面，《寻找英雄》尤其值得期待，这是一档讲述时代英雄故事的大型体验节目，要让观众看到英雄，了解英雄，崇敬英雄。这些有温度、有情怀、有故事、有声量的诚意节目将全程陪伴观众的2019年，从节目中汲取力量。
纪录片方面有《大上海》、《生命时速·紧急救护120》和《巡逻现场实录》三部大作。《大上海》是一部展现上海城市的历史厚度、国际视野和未来发展之路的战略性作品，或将成为第一部真正意义上用“未来维度”的全新视角来记录上海的纪录片，意义非常。《生命时速·紧急救护120》立体展现了中国医疗急救中心一线从业人员的工作日常，第一季播出时曾连续四期勇夺全国卫视同时段排名收视冠军，并得到多家权威媒体的好评报道。第二季节目将聚焦中国三大城市、三辆急救车，三个季节里所发生的真实动人的中国故事，感动升级。全新登场的《巡逻现场实录》是东方卫视携手上海公安局打造的国内首档全景式巡逻警察纪实片，让观众看到巡警的真实生活。
文娱发力，各品类推陈出新后劲足
文娱板块向来是东方卫视的强档重镇，拥有势不可挡的爆发力。在2019年的综艺布局上，东方卫视将以生活服务类节目、公益节目、以及王牌综N代为主打，升级经典品牌，开拓创新品牌，模式上破旧立新，题材上则注重家庭、文化、传承等不同侧面，全品类多点开花。
生活服务类节目《中国新相亲》曾掀起全民讨论，它以相亲为载体，聚焦家庭代际关系，展现当下社会两代人的婚恋观。经过一季节目成功晋升“国民月老”的张国立对第二季也十分期待，“在做节目的过程中我发现相亲是一个刚需，爸爸妈妈很着急。”特地赶到开放大会现场的他力挺节目，衷心希望这档节目能够成就更多姻缘。
喜剧类节目也为人们的生活带来了许多欢乐，“笑看东方”不止是一句口号。《欢乐喜剧人》第五季将继续以专业精神“认真搞笑”，总导演施嘉宁在现场自信地表示，用户对喜剧的需求更加强烈，作为喜剧节目的头部，《欢乐喜剧人》地位依旧。而新一季的《笑傲江湖》将再一次为来自民间的喜剧素人提供展示自我的机会，孵化喜剧新力量。备受瞩目的新作《段子家族》由大家长贾冰领衔，卢鑫玉浩等新锐笑匠作为固定嘉宾，以唱、跳、演、说、玩的形式，用喜剧解构社会热点以及生活话题，是一档多单元、多风格、多系列的情景喜剧秀。开放大会现场，卢鑫玉浩又耍起了宝，你一言我一语中传达了节目亮点，小沈龙也实力表现了趣味植入，看着年轻人闹腾，大家长贾冰看似无奈，却又一本正经地开起玩笑：“有些东西我们围绕内容植入广告，我们这是围绕广告植入内容。”
王牌综N代《极限挑战》也将在明年迎来第五季，全新改版再升级，进一步打造星素结合的亲民暖综。
音乐节目的破旧立新也是一大亮点。《中国梦之声》的升级之作大型青春励志歌舞竟演节目《下一站传奇》将于今年十月下旬率先登场，创造属于新时代中国年轻人的传奇。明年还有两档全新音乐节目锐意登场，《来电了，唱吧》意将歌手的情感诉求与音乐专业性相结合，通过音乐创作来表达歌手的人生经历，打造“对唱金曲”的同时让感动直击观众心底，唤起听者的情感共鸣。《冰火之歌》则是一档歌唱情感真人秀，由两位顶级国民歌手作为导师，帮助有梦想的音乐人实现音乐梦。
明年东方卫视还将推出一系列创新节目，包括生活观察类节目《家有好先生》、《我家有女初长成》、《动物情报局》、《我们家雪屋》；创新模式的《逃脱者》、《同一屋檐下》、《那一年，请回答》等。作为《动物情报局》的001号情报员，汪东城也惊喜亮相，他将全程陪伴观众探访有趣的小动物，还提前透露了节目内容：“我们会看到特别的动物，比如粉色的螳螂，也有保育类的，国宝级的大熊猫。”汪东城提起小动物时眉飞色舞，相信节目一定萌力无限。
此外，文娱板块还有缤纷盛典和纪录大片。盛典方面，东方春晚和电视剧品质盛典已形成特色IP，明年将持续创新，聚焦全国目光。
营销助力，携手客户共迎丰收年
从上海卫视到东方卫视，20年来东方卫视的平台广告价值不断提升，有了长足的进步。东方卫视中心副总监、东方娱乐集团副总经理、广告营销中心总经理孙华在会上提出，在如今与客户共创共赢的道路上，更讲究东方“质”造。
东方卫视中心副总监、上海东方娱乐传媒集团有限公司副总经理、广告营销中心总经理孙华
首先是平台的高品质，自2014年以来，东方卫视为拓展全国影响力，重点聚焦CSM52城及全国网范围的收视及排名。据CSM数据显示，东方卫视2018年至今在35城、52城、71城及117城全天黄金排名均位居省级卫视第二，开频道20年以来先河。3年间全国覆盖率突破90%，累计增加覆盖人数1.38亿。高覆盖和高收视凸显了东方卫视的实力，值得一提的是，东方卫视还有高素质的受众，东方卫视超过70%的观众学历在高中及以上，超过76%的观众年龄在25-44岁之间，社会主流高知、高收入人群，以及高成长性的年轻人群已成为收视主力。
面对广告客户，东方卫视也给出了“高定”的合作策略。据孙华介绍，2019年不仅在晚会、节目中有定制化宣传，还强化了主题公益定制，关键词包括传统文化、绿色环保、安全健康、科技生活，与节目深度匹配，打造合适的公益宣传片。
“番茄力”中必不可少的是灵活的应变力。具体落实在行动上，东方卫视将不断制作更精良、更精品、更优质的节目，给出更灵活更多元的广告政策，和更贴心的广告服务，更具“带货能力”的传播策略，为营销助力，与客户携手共赢。
2019年，“番茄力”将成为行业内最可靠、最鲜活的一股力量，为观众带来优质内容，为客户创造价值红利。东方卫视也将坚守初心、锐意创新、砥砺前行，再迎下一个20年的辉煌。
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