2019年维密秀取消 维多利亚的秘密大秀或成历史
08/01
10:25
维密内衣面临艰难处境
过去的一年中，维多利亚的秘密内衣品牌一直面临艰难处境，这或许成为维密大秀停办的原因之一。该品牌已经连续一年遭遇销售下滑。此前，维多利亚秘密的首席执行官Jan Singer也辞职。最近，该公司还不得不关闭其50多家零售店。
Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20几年的历史，这一活动于1995年推出，在2001年首次登上美国广播公司的电视网，每年的播出都受到时尚行业的瞩目。然而，近几年来大秀却接连遭遇变动，先是2018年美国收视率暴跌至327万人次，相比2017年的500万观众大幅下滑。
尽管2018年落下帷幕的维多利亚秘密秀引爆了中国社交媒体关注，但品牌产品侧改革效果不明显，却拖累了大秀。
自2000年以来，维密的收入一直在持续攀升。但在2017年，该品牌的销售额大幅下滑，由2016年的近80亿美元大跌至74亿美元。
资料图 新华社/美联
性感内衣失宠？
Victoria’s Secret究竟为何走向衰落？业内人士分析，虽然它仍然在女性内衣市场中有着主导地位，但该品牌根本上还是迎合男性的眼光，例如品牌创始人创建门店的初衷是为了让男性也能自在地购买女性内衣；而品牌的维密大秀，设计初衷也是为了引起男性顾客的兴趣。
而随着女性意识觉醒，近年来，更关注舒适型的内衣品牌开始崛起，迎合男性眼光的性感内衣开始丧失一批观众，特别是女性观众。
越来越多的新兴初创企业看到了女性意识觉醒带来的市场契机，开始深入内衣市场，与维密展开竞争。
近几年来，越来越多的内衣初创公司将自己标榜为“反维密”品牌，其中包括Thirdlove、Lively、MeUndies和TomboyX等。这些品牌都强调赋予女性力量，提供包容性尺码选择，注重内衣穿着舒适度，而非对男性的性吸引力。而以Aerie，American Eagle Outfitter为代表的内衣品牌业绩也开始大幅增长，这些品牌向年轻消费者传递了一种赋权和包容的信息。
昨晚 一只鸡教我做上海宁
