东方卫视"为梦而造" "十全十美"布局爆款生态
09/22
12:18
上海热线讯 近日，2020东方卫视开放大会在上海中心隆重举行。东方卫视始终以“梦想的力量”为引领，本次招商活动以“为梦而造”为主题，寓意着在立梦、铸梦、追梦、守梦的道路上奔腾不息的东方卫视，将内求于心，外化于形，不断深造内功、锻造实力、酿造精品，争做全国卫视转型升级的领头羊、高质量发展的排头兵。
一年好景君须记，最是橙黄橘绿时。在这大好时节，“带货高手”东方卫视精心准备了一波最潮、最爆、最燃的秋季新品，它们作为东方卫视自2019年元旦重磅转型升级之后的“创二代”，再度掀起今年四季度以及2020年的“东方红旋风”。许魏洲、白举纲、郑恺、黄景瑜、王丽坤、张翰、徐璐、蒋欣等先后登台助阵，现场热度爆棚。
2019，东方卫视守正创新再出发；2020奥运年，东方卫视将以奥运精神缔造全新极致，再掀热血狂澜。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐在讲话中表示，“生产无愧于时代、无愧于观众的佳作，是我们的使命。构建最富品牌价值的传播高地，为各位伙伴打造最富美誉度、最有穿透力、最具性价比的营销平台，更是我们的责任。在这个注意力焕散的年代，一个真正有价值的媒体除了是追光者，更要当发光体，因为只有你先亮起来，才能照耀别人。”
“无论外部风云如何变幻，最重要的是做好自己的事情”。高韵斐表示，东方卫视未来将持续强化精品内容的创造力、持续深化主流价值的塑造力、持续优化开放空间的营造力，携手各位伙伴在全媒体时代更好地唱响主旋律、传播正能量。
稳居三甲的“能量担当”：
剧场拔得头筹，驰骋周末战场，年轻观众持续增长
进入2019年，电视大屏观众规模优势依旧。凭借稳定的忠实受众、高效的广告触达，同时受益于智能大屏的普及和媒体深度融合的成果，省级上星频道在竞争格局中收视稳中有升，并通过互联网“拉新”不断实现“价值+”。
东方卫视作为兼具都市、年轻气质的头部媒体，不仅屡次站在全网传播的“流量中心”，更是守正创新的“能量高地”。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事总经理丁迈表示，今年1-8月以来，东方卫视35城、55城、71城收视表现稳居前三，影响力辐射各级城市市场，域外贡献不断增加，彰显全国平台属性；全网传播到达人数等效互联网视频活跃用户，8月到达人数达5.44亿；值得关注的是，高学历、年轻化人群在频道主力用户中的比重不断攀升，其中大学以上学历占比31.3%，00后-80后占比35.7%。
从节目具体表现来看，今年1-8月，东方剧场强势走高，以CSM55城平均收视0.962%的佳绩，成为收视第一的大剧播出平台；在竞争最为激烈的周末战场，东方卫视周六、周日双双夺冠，CSM55城全天平均收视0.252%，在最具含金量的18:00-24:00晚间时段平均收视达0.629%。王牌节目《欢乐喜剧人》第五季、《极限挑战》第五季、《中国达人秀》第六季分别以CSM55城平均收视1.102%、1.752%、1.237%的傲人成绩，排名同时段第一。
除了在剧场和周末表现出色，东方卫视在周间时段多点开花，践行社会责任，推出了一系列遵循“小正大”原则的原创精品。在省级卫视930非娱节目收视前十中，东方卫视坐拥六席，《忘不了餐厅》、《闪亮的名字》第一、二季，《好房帮帮忙》《我们在行动》第三季，《梦想改造家》第六季携手入榜。此外，《忘不了餐厅》《闪亮的名字》《这就是中国》获得总局颁发的创新创优节目，收视领先全国省级卫视。
积极拥抱媒体融合的浪潮，东方卫视今年大力推动“四全媒体”建设，依托大屏势能，发力新兴媒体，影视综艺与新闻资讯强势进击短视频，播出效果增益明显。《中国新相亲》《欢乐喜剧人》《妈妈咪呀》《极限挑战》《笑傲江湖》等强势品牌纷纷迈入直播+时移率达“2亿+”人次行列（根据CSM全国收视数据），《极限挑战》第六季时移+直播的总收视破2.5%，堪称价值存续的典范。
金银魔术师 沈国兴
