东方卫视"为梦而造" "十全十美"布局爆款生态
09/22
12:18
品效合一的赋能平台：
积极拥抱新业态，在开放中同创“新经济”
在这个信息粉尘化的时代，媒体的边界愈发模糊，大众的焦点日益涣散，这自然引发了广告主对媒体投放的困惑和游移。作为一名始终逆流而上的“弄潮儿”，东方卫视的独特价值和稀缺优势何在？
东方卫视中心副总监、广告营销中心总经理孙华表示，上星21年来，东方卫视坚持频道定位，不管大剧还是综艺，都紧紧围绕着这个奋斗时代普通大众最为关心的话题，无论从时代命运、社会公益、还是人文关怀各个角度，东方卫视都引领着这个时代的价值观，使这个平台成为一个极具公信力的平台。与此同时，东方卫视具有强大的制造超级IP、快速跟进热点、聚焦民生话题的能力，通过高质量的产品和年轻化的布局，持续优化受众结构，当这些与服务客户、创新创意的营销实力结合在一起，就激发了品牌营销巨大的动能。
以梦想之力凝聚人心、以开放之心拥抱伙伴，是东方卫视不断实现高质量发展的立身之本。本次开放大会上，东方卫视推出了三大维度的融合产品：第一类是以《忘不了餐厅》《做家务的男人》《我最爱的女人们》为代表的台网合作类产品；第二类是垂直品类MCN带货节目，包括一档大型音乐剧节目、两档旅行节目《我们的悠长假期》《男人的假期》、婚恋节目《我们结婚吧》、两档明星家装节目《家立方》和《幸福来添家》，以及《东方食刻美食盛典》；第三类是缤纷布局的超级盛典矩阵，包括《长江之恋——长江流域十二省市 国庆主题晚会》《天猫双十一狂欢晚会》《阅文IP盛典》《梦圆东方·东方卫视跨年盛典》《春满东方·东方卫视春晚》《电视剧品质盛典》等大型盛事。
坚持平台高标准，坚持内容高质量，坚定不移地以内容突破为核心为广大合作伙伴的投资创造价值，是东方卫视的不懈追求。孙华表示，2020年，东方卫视将以新的业态配合已有的动能势能，继续为企业创造驱动力。
这些新业态服务包括：第一、深化大剧IP对品牌的赋能，将硬广投放和剧场身份赞助拓展到剧情植入以及一剧一综，使合作品牌不仅是“剧场伙伴”，并且“剧内可见”，据悉《卖房子的人》将衍生同名综艺，让大剧热度持续引爆社会话题；第二，构建1+1+N的“种草带货”新生态，即1个媒体平台、1个电商平台、N个品牌赞助商，正在筹备中的《我们的国货》已经落实电商平台京东的加盟，打造边种草、边带货的新“潮牌”；第三，重磅推出“东方IP Plus计划”，对于电视端的项目赞助合作，东方卫视可以代理完成一站式推广营销与投放，通过联合、整合、聚合，为客户深度服务。新的一年，东方卫视将实行潮汐式价格政策和“情”义式销售策略，根据产品特性和市场偏好，以市场主导产品定价，同时为合作伙伴提供比往年更大的支持。
环境在变化，市场在分化，这是个充满挑战的时代，但只要勇于踏浪、敢于攀登，这也是个充满朝气和无限可能的时代。为你造梦，为梦而造。追梦不止的东方卫视，期待着牵手更多的伙伴，一起播种、一起成长、一起“去远方”！
金银魔术师 沈国兴
