步履不停 联结不断 文化广场推出多元线上活动

    每月第一个周六，是上汽•上海文化广场的“剧院开放日”。在以往的“剧院开放日”中，市民们可以无门槛地走进剧院，跟随工作人员的脚步探寻文化广场的前世今生，还能在热闹的WE市集上淘一淘中意的物件或剧院好物，又或者钻进某个排练厅参加一场有趣的定制活动，不经意间在某个空间邂逅一场音乐会。然而，这一系列的活动并没有因为疫情被按下“暂停键”。

    3月7日，一场特别的线上“剧院开放日”通过文化广场微信服务号推送到每一位关注剧院的观众面前。“广场小白”和志愿者通过“云导览”带大家感受文化广场90年历史的风雨历程；而“云摊位”邀请网红主播冷酷可达鸭站台，推荐剧院为观众精心挑选的节目册、剧院爆款及生活好物，所有产品都能在上汽•上海文化广场天猫旗舰店购买。在“线上活动”环节，邀请到上海阿卡贝拉中心执行长陈午明和大家聊聊“音乐剧里的阿卡贝拉。”

    除了云上“剧院开放日”外，每月13日的“会员剧惠日”也进行了产品升级。已执行2年的“会员剧惠日”多以文化广场上演的剧目半价票回馈会员，堪称是会员们的“双十一”。疫情期间，2月13日的“会员剧惠日”特别策划“衍生品福袋”，包括《巴黎圣母院》热卖周边及剧院衍生品。一上线，80%福袋售出。而即将在3月13日举办的剧惠日又策划了丰富的“会员积分兑换特礼”，涵盖了文化广场演出票、场刊、演员签名照，以及上汽集团等合作伙伴们提供的车模、体验券等多款好物。同时，还为此次疫情奋战在一线的医护人员送上专属会员福利——免费保留原会员等级一年（在线之友免费升级为期一年的乐享会员）；广场小白在打包“福袋”的同时，塞进手写的音乐剧歌词暖心卡，希望热爱的温度顺着卡片直抵人心。

    剧院暂时进入休演期，但文化广场并没有停下前行的步伐。剧艺堂、广场小白、ByStage汇谈三大艺术教育品牌，利用新媒体矩阵持续发力，打造多个风格鲜明的线上系列活动，满足观众多层次需求，加强观众与剧院、生活与艺术、精神与空间之间的联结。

    始终坚持“艺术与生活相聚一堂”理念开展艺术教育活动的剧艺堂一直奋战在线上策划最前线。早在2月10日，特别策划了两大全新品牌《想和你分享，这一首歌》及《艺术家金句回顾》，在疫情期间持续向观众传播艺术，传播抗“疫”正能量。

    其中，《想和你分享，这一首歌》邀请到音乐剧相关业内人员录制视频，推介优质音乐剧曲目。上汽•上海文化广场副总经理费元洪，音乐剧演员刘岩、丁臻滢、施哲明、朱梓溶、夏振凯、崔恩尔等，以及音乐剧导演、教授们纷纷倾情加入。而《艺术家金句回顾》则重温艺术家们在文化广场艺术教育活动中的精彩语录，让观众再次深入那些给到艺术启示的瞬间。

    此外，剧艺堂也尝试了线上直播，分别在2月28日和3月6日晚直播了“华语原创音乐剧孵化计划”大师班云课堂，通过视频图像、语音连线、答疑分享的形式，为有志于音乐剧创作人士提供专业指导。3月8日，剧艺堂邀请了音乐剧演员刘阳与施哲明，将经典线下品牌活动“对谈”搬到了线上直播间。虽然活动现场没有以往的人头攒动，但屏幕上的弹幕却不曾停歇，逾7500位观众一同观看，这样特殊的形式依然把音乐剧从业者与观众紧紧维系在一起，将生活和艺术紧密相连。

    “广场小白”团队不仅提供现场礼仪服务,也在非演出时段通过微信提供全天候“贴身陪伴”。截止至2019年底,“广场小白（微信号：SCS_xiaobai）”粉丝数达24,138人。在没有演出的日子里，观众和“小白志愿者”（作为协助场务人员提供现场服务的志愿者）在群里纷纷表达思念之情。有小伙伴分享了一首“开场铃声”，群里立刻你一言我一语地接力播报开演前的工作流程，“第一遍场铃”“后台人员注意！演出马上要开始了！”；观众们则在群里自发按照时间进行观演准备的流程，有的说“关手机”，有的观众“迟到”了（晚于19：30）说自己“关在外面看电视屏幕（监控）”，还有的吐槽观演环境“楼下一排一不要玩手机！”以文字的形式活灵活现地“看完”一场脑洞出来的演出。“广场小白”还策划了“元宵节猜灯谜”、针对疫情的一系列科普小视频、复工小贴士、手写暖心卡、剧院“云导览”等活动，不间断地与观众互动陪伴，以解大家的“相思之苦”。

    第三个艺术教育品牌“ByStage汇谈”则以书为介，汇集以戏剧艺术为中心的观点与讨论，以期构建一个有来往、有输出的思想交流平台。疫情期间，ByStage邀请往期汇谈的主讲嘉宾列举彼时最想与大家分享的图书与影视作品，汇聚成一份书单和影单，充实头脑，丰富灵魂，以回应当下疫情带来的负面情绪和想法。近期，为了庆祝即将到来的世界戏剧日，ByStage汇谈回顾制作了一系列著名剧作家的作品名句，以日历的形式与戏剧爱好者们在线上相见，表达“戏剧不止能在现场感受，写在纸上依然有力量”的观点。在不久的将来，无论是线上还是线下，ByStage的主题汇谈都将陆续回归，继续打造剧院生活美学，联结精神与空间。

    此外，上汽•上海文化广场新媒体公众号还推出了若干针对不同受众群体的特别栏目。“广场君的不正经科普”以轻松诙谐的方式介绍各国音乐剧的特点和最新动向；“广场君的不正经点评”在盘点全球演出市场的最新动态和新闻的同时，为忠实剧粉开辟交流互动的聊天室。

    通过上述一系列的活动策划，上汽•上海文化广场想告诉观众，剧院不只是演出的场所，也是人与人交往的真实空间，更是人们织梦、守梦、追梦的聚场。这些因为疫情转为线上或特别开发的活动，始终没有偏离剧院的初心愿景——“文化乐土，梦想绽放”。在这个有活力有温度的空间里，观众与剧院、生活与艺术、精神与空间的联结从未中断过。

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