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中国娱乐及媒体行业持续复苏 收入平均增速高于全球

    上海热线讯,日前,普华永道发布《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》,并指出,中国娱乐及媒体行业正在持续复苏,且收入平均增速高于全球。

    报告预计,2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元,至2025年收入将达约4,368亿美元,未来五年的复合年增长率为5.1%,高于全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域,中国的平均增速将领先全球。

    报告显示,5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增长,预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元,复合年增长率将达10.1%。其中,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长,至2025年其在中国互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增长最快,复合年增长率达到12.85%,高于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于移动端上以小程序搜查数据,较少以个人计算机浏览及搜索信息,导致移动付费搜索互联网广告的效力较低,收入占比预计为16%,低于全球的25%。从内容看,互动形式的视频直播为高效的互联网广告模式,视频直播仍然是最为流行的细分市场之一,作为互联网用户的主要应用之一,未来将继续保持增长。

    报告认为,中国OTT视频市场日益成熟,预计2021年至2025年复合年增长率将达11.86%,较全球增长更快,至 2025年,收入将达173 亿美元。在多方因素的驱动下,各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容广度,提升内容丰富度。在未来,不同接口将整合成为一个综合接口,而不再是一个平面提供一种服务。

    电影方面,受新冠疫情影响,2020年中国观影人次暴跌,但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起,中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制,到2020年12月,电影票房收入已达29亿美元,恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升,2021年预计已回升至约14亿,到2025年预计升至18亿,超过疫情前水平。从收入来看,中国和美国仍是全球两大电影市场,中国在 2025 年的电影收入预计占全球总收入(470亿美元)的 23.5%,仅次于美国的24.1%。

    此外,2020年视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元,预计2021年至2025年的总收入将达417亿美元,复合年增长率为4.99%。其中,中国视频游戏复合年增长率将为4.9%,电子竞技增长率为12.3%。同时,中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%,中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。

    普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人范思文表示,媒体行业相较全球复苏较快,随着封锁限制的放宽,一些细分市场如电影、现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。未来几年内,随着疫情的持续影响与科技的不断创新,中国娱乐及媒体行业的市场竞争将发生巨大的变化,预计OTT视频及虚拟现实未来仍会继续增长,增加其市场收入占比。

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本文来源:上海热线 作者: 责任编辑:MIST

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