易点天下亮相CJ谈手游出海：需坚持本地化思维

    上海热线讯，近日，《2021年1-6月中国游戏产业报告》发布，报告显示，上半年自主研发游戏海外市场实际销售收入84.68亿美元，同比增长11.58%。对此，有观点认为，自主研发游戏产品海外收入持续增长，国产游戏“走出去”，构建全球化发展格局已是大势所趋。

    7月30日，在今年的ChinaJoy展会现场，易点天下泛娱乐业务部高级客户经理陈杨子在分享时表示，在中国手游出海过程中，中重度游戏以其强劲性、长久性的吸金能力，备受国内厂商关注。《原神》、《PUBG Mobile》等都是月入过亿美元的优质代表，同时像《塞尔之光》这样的出海黑马也不断涌现。

    在她看来，韩国作为全球第四大手游市场，用户争夺异常激烈。要想从一众韩国本土头部MMORPG产品中脱颖而出，品牌推广与效果营销的结合，不仅有助于产品集中声量，更有助于降低营销成本。

    陈杨子认为，手游出海，没有一成不变的套路，随着受众、媒介、时机、产品玩法、IP等等因素的变化，每一次都是新鲜的尝试。如何在注意力高度碎片化的时代，让不同国家、文化背景、消费习惯的人关注并产生点击、下载等一系列动作，还需要始终坚持本地化思维。此外，在推广后期主要以3D形式的视频素材加以更亮眼的特效表现形式来吸引用户。

    易点天下认为，伴随流量红利的流逝，中国手游的全球征程也进入了关注"质量"的全新发展阶段，优质的创意生产能力和对本地化营销的理解深度，将成为出海营销服务商的核心实力。品牌化、内容化、本地化将是手游出海的营销趋势。

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